路虎揽胜回应长城汽车魏建军道歉热
发布时间：2026-03-07 19:29:42来源：
路虎揽胜以一句高格局、有风度的官方回应，为此次抄袭风波画上了圆满句号。
一、事件始末
- 事发（3 月 5 日）：长城汽车旗下魏牌官宣董事长魏建军为新车 V9X 代言人，并发布宣传海报。
- 质疑（3 月 6 日）：原创设计师指出，该海报在背景色调、构图、人物姿态、车辆布局上，与路虎揽胜运动版的广告创意高度相似，涉嫌 “1:1 等比抄袭”。
- 道歉（3 月 6 日晚）：魏建军发布视频，直接承认抄袭、无任何辩解，向路虎、原创设计师及网友致歉，并表示愿承担全部法律与经济责任，同时承诺优化内部审核流程。
- 回应（3 月 7 日）：路虎揽胜通过官方微博发布回应，艾特魏建军。
二、路虎揽胜官方回应
原文：
真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好。
三、回应解读
- 肯定对方：高度赞扬魏建军在危机中展现的真诚与担当，这是对其个人及企业品格的认可。
- 坚守立场：重申坚持原创的核心价值观，明确了品牌底线。
- 展现格局：以祝福收尾，体现了顶级品牌间的包容与风度，避免了冲突升级。
四、事件评价
此次事件被业内视为危机公关的教科书级案例：
- 长城汽车：魏建军不推诿、不甩锅、速认错、全担责的态度，反而赢得了公众的理解与尊重。
- 路虎揽胜：没有选择激烈对抗，而是以大气、理性、专业的姿态回应，维护了品牌形象，彰显了行业领袖风范。
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