中华老字号以年轻态“出海”叩开全球市场
发布时间：2026-02-20 11:55:48来源：
承载着百年匠心与东方智慧，拥有平均超145岁“高龄”的中华老字号，正褪去“复古”标签，以朝气蓬勃的年轻态跨越山海，在全球市场书写新的发展篇章。从天津桂发祥十八街麻花成为海外友人品味中国年味的载体，到鸵鸟墨水在欧美市场实现出口额翻倍增长，这些镌刻着民族记忆的“金字招牌”，凭借守正创新的智慧，打破时空壁垒，让中华优秀传统文化与现代消费潮流在世界舞台上双向奔赴。
年轻态出海，根基在守正，核心在创新。中华老字号的立身之本，从来都是世代传承的技艺与文化内核——东阿阿胶坚守泰山太行山脉的特有水源，成就独特滋补功效；回力鞋历经200多道工序打磨，延续经典品质；万紫千红承载几代人的护肤记忆，坚守初心配方。在此基础上，老字号主动打破思维定势，以技术革新、产品升级贴合全球年轻消费者需求，让“老底蕴”焕发“新活力”。海河乳品启用智能工厂，引进国际先进生产线实现全流程数字化管控，其可可奶在加拿大商超试水成功，正筹备拓展东南亚市场[1]；鸵鸟墨水跳出传统品类局限，推出速干、环保型新品，在10余个国家和地区注册商标，出口业务已占总销售额的五分之一[1]；田七家化深挖品牌基因，推出年轻化便携口腔护理产品，通过短视频、直播触达Z世代，构建“线上+跨境+体验店”全渠道布局，借力自贸区政策拓展东盟市场[5]。
年轻态出海，路径在多元，活力在破圈。面对全球消费市场的迭代升级，老字号不再局限于单一的产品出口，而是以年轻化的传播方式、场景化的布局策略、本土化的运营逻辑，打通出海“最后一公里”。在传播上，老字号主动拥抱数字化浪潮，通过直播“触网”、跨界联名、文化IP打造，拉近与海外消费者的距离。万紫千红借助直播焕发新生，同步对接加拿大、非洲相关商会筹划海外拓展[1]；全聚德推出毛绒公仔、国潮杯等文创产品，贴合年轻人对国潮文化的青睐[2]；片仔癀联动Netflix开发中医药主题剧集，打造“癀小御”IP，让中医药文化以潮流形式走向世界[3][4]。在渠道上，老字号兼顾线上线下，既依托跨境电商拓宽出海路径，也借助国际展会、海外体验店搭建面对面沟通的桥梁。天津杨柳青画社通过国际展会传递年画吉祥寓意[1]；国瓷永丰源借助消博会等国家级平台，将主场外交宴用瓷推向全球，彰显中国陶瓷工艺的魅力[4]；东阿阿胶在香港成立国际公司，辐射东南亚市场[3]。在运营上，老字号注重本土化适配，从原料采购到产品定制，贴合海外市场需求。海河乳品采购保加利亚优质饲料保障奶源，适配国际食品标准[1]；云南白药在泰国本土生产返销中国，实现本土化生产布局[3]。
年轻态出海，底气在赋能，未来在共生。老字号的出海之路，离不开政策、资本与行业的协同发力，更离不开自身文化叙事能力的提升。政策层面，一系列顶层设计为老字号出海提供清晰路线图，多地商务主管部门通过资金支持、场景链接、培训赋能等方式，助力老字号拓展海外市场[1][2]；国家中医药服务出口基地的设立、中医药国际标准的主导制定，为同仁堂等医药老字号出海铺就“高速路”[3]。资本层面，产业基金布局、跨境并购等举措，为老字号出海注入资金活力，广药集团设立50亿元中医药国际化基金，华润三九收购天士力国际业务整合东南亚终端渠道[3]。行业层面，老字号企业逐步形成“政府引导、协会搭台、企业主体、服务支撑”的健康出海生态，品牌国际影响力与文化传播效能同步提升[1]。与此同时，老字号也在不断强化文化叙事能力，深度挖掘品牌文化内核，用具有国际辨识度的产品讲述中国故事，让针灸、年画、传统美食等文化符号，成为联结全球市场的纽带[1][3]。
数据见证成效，趋势彰显潜力。《中华老字号年度发展报告(2025)》显示，2024年中华老字号企业海外营收超500亿元，13.7%的企业开展海外业务，展现出强大的市场活力[1][2]。从“怀旧符号”到“潮流标杆”，从“单打独斗”到“协同出海”，中华老字号的年轻态转型，不仅实现了自身的高质量发展，更成为中华文化海外传播的重要载体。
百年匠心未改，出海步履不停。中华老字号的年轻态出海，从来不是对传统的背离，而是以创新方式延续经典；不是简单的“走出去”，而是真正实现“融进去”。未来，随着守正创新的不断深化、出海生态的持续完善，这些承载着民族记忆的“金字招牌”，必将以更年轻的姿态、更强劲的实力，叩开更广阔的全球市场，让中华优秀传统文化在跨越山海中焕发新的光芒，成为联结中国与世界的“金色名片”[1]。
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